Hace unos días estaba en el bar de la ETSE haciendo un café con mi compañero de universidad y amigo Carlos Blasco (cuantas horas nos hemos pasado allí, verdad? ), cuando me sorprendió ver la publicidad que llevaban los sobres de azúcar.

Es habitual, en estos sobrecitos, ver publicidad de marcas de café, de azúcar, o incluso del propio establecimiento donde estamos tomando el café. Parece que es la publicidad lógica que toca poner en un producto que se acompaña, sobretodo, de cafés en toda su variedad.

Pues resulta que en un medio publicitario que parece tan abonado al mundo de la alimentación/hostelería, se ha colado Vodafone.

¿Pero la publicidad no debe mantener algún tipo de relación causa-efecto con el producto consumido? Si estamos viendo el programa Más Que Coches, probablemente la mayoría de los anunciantes sean empresas automovilísticas. Entonces, ¿cuáles son las razones para que Vodafone se aventure a poner publicidad en ese medio?

Seguramente las siguientes:

• Es un medio poco explotado y sin saturación.
• La publicidad está en contacto directo con el consumidor, debido a la necesaria manipulación de esos sobres de azúcar.
• Es un medio con una alta penetración, a través de numerosos puntos de venta.

Veremos cual será el siguiente lugar donde nos sorprenderá ver un determinado tipo de publicidad.